10月初，博主@Tomsguide一个关于儿童卡丁车的使用视频在TikTok上获得了千万播放，百万点赞。“Crazy Cart Shuffle”在Goodle Trends上的搜索指数也成几何倍地增长。

网友们也纷纷好奇哪里可以买到这款“爷青回”的玩具车，这款产品在各大平台迅速脱销，还获得了来自家长们的一致好评。

其实就像很多网友的评价那样，这款车实际上是扭扭车和漂移车的结合体，并没有太多的技术可言，不过在社媒的助推下，它还是唤起了许多人的童年回忆。

真羡慕现在的小孩，有那么多好东西玩儿。

其实，这款漂移卡丁车的热销只是儿童骑乘产品的一个缩影，近几年来，儿童骑乘产品的销路一直不错。

Market Data Forecast的数据显示，2022年骑乘玩具市场规模达到1410.8亿美元，消费市场庞大，预计到2028年将达到2280亿美元，2023至2028年复合年增长率为7.3%

当然，这个赛道中，也不乏中国制造的影子。

世界童车看中国,中国童车看二“平”

浙江平湖、河北平乡，可谓是童车领域的南北双雄，童车产品远销全球，占据全球童车市场的半壁江山。

平湖童车的故事开头，也和其他赛道大致相似。天生敢闯敢干的浙江人从拆解模仿起步，用配套代工致富，走上接单外销的道路。

千禧年，中国（平湖）童车工业城成立；

十年后，童车产业销售额突破十亿元；

再过十年，销售额超过了三十亿，平湖童车占据了世界60%、欧美80%的市场份额。

但传统的制造业在不那么稳定的大局势和疫情的影响下，还是缺少长期增长的动能，再加上依靠电商和更低成本快速追赶的河北平乡童车带来的竞争压力，2022年，平湖童车出口金额同比下降了近40%。

从亏损到畅销，这家公司做对了什么

河北平乡的童车制造业也发迹已久，面对有限的低端市场空间和内卷化的行业内部，许多童车企业认识到想要寻求高质量的增长，传统的模式肯定行不通。

作为电商强县，当地建设了河北童车玩具供应链直播基地，打造网红直播平台，目前已与抖音、快手、淘宝三大平台建立了深度合作关系，好孩子、凤凰等知名品牌和180多个本地品牌入驻直播基地。

今年3月，第十五届中国·北方(平乡)国际自行车童车玩具博览会在河北省邢台市平乡县开幕，平乡也借此契机推动童车产业迈向高端化。

“2020年卖了1.5万辆，2021年卖了3.5万辆，2022年以来销售已超过8万辆了。”平乡县金天儿童用品有限公司董事长赵兰敏表示，几年前他接手的这家公司主要以代工生产为主，几经努力仍然亏损。于是他放弃代工，转向走高端品牌路线，购买一家韩国公司的品牌和设计，并建立了自己的设计团队，突出品质至上、拆装便捷、绿色生产等理念，与网红达人合作进行开放式评测，线上线下两条腿走路打开了市场。

金天儿童用品有限公司生产的Montresor复古童车

传统赛道如何制胜？

其实，对于童车这一传统赛道，制胜的关键就在于产品设计创新和市场选择。

设计决定颜值，颜值影响销量，而优秀的市场战略则相当于给销量做了乘法。

例如儿童自行车品牌优贝（Royalbaby），美国的童车市场上连续8年做到线上销量第一。

2021年，优贝总共销售童车11万辆，在美国最大的电商平台亚马逊里，占有童车市场的22%。每卖出5辆童车，就有一辆是中国制造的优贝。

优贝的EZ系列把滑步车和自行车融合在一起,既能当滑步车，也能装上曲柄踩踏。从滑行掌握平衡，孩子用半小时就可以顺滑过渡到自行踩踏前进。目前，它已拥有137项国内有效专利、15项国际专利、3项发明专利。

除了产品上的创新，市场选择更是优贝的制胜关键。2014年，对于还未出海的优贝来说，可以预见的是，随着国内生育率的下降，童车这类技术门槛并不高的产品肯定会遭遇市场需求下滑。而大洋彼岸的美国，本土出生率虽然低于世界平均水平，但其在所有发达国家中却位居前列。

于是董事长仝立新决定，带领优贝先抢占国外市场，再等待时机回到国内市场。如今，经过国际市场检验、有着本土化生产优势的优贝在天猫的儿童自行车销售额、热卖、好评榜都高居榜首，用过硬实力引领着行业发展。

现在，跨境电商的东风正在吹向困在传统制造里的童车行业。

Market Data Forecast的调查显示，由于互联网普及率的提升和消费者对电子商务兴趣的增加，儿童骑乘产品在线销售渠道预计将迅速增长。

越来越多像优贝这样的品牌尝到了出海的甜头，而在骑行大热的近两年，儿童骑行中的机会只会增加，不会减少。