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 2023跨境电商新征程

2023跨境电商新征程

01

受高膨胀影响

消费呈现疲软态势

受通货膨胀影响,全球多地受到了高通货膨胀以及不稳定的外部环境变化影响,消费也呈现疲软态势。

例如在刚刚过去不久的圣诞节大促,超三分之二的英国消费者打算减少节日支出,将近四分之三的英国人不打算开展大的庆祝活动,还有无数勒紧裤腰带过日子的消费者更愿意选择折扣力度大的低价商品,或是二手商品。

近期,市场研究公司Numerator结合美国消费者2023年的消费计划做了一项调查。结果显示,有近60%的消费者担心通货膨胀和物价上涨等不确定因素对他们的经济状况产生影响,同时有57%的消费者明确表示会节约用钱,43%的消费者将减少总体支出。

从这些数据中能看出,多数美国消费者未来对于自身的经济情况会更加担忧,并且受这种情绪影响,消费者消费能力下滑,纷纷计划缩减开支,减少不必要的消费也将成为可以预见的必然趋势。

之前也有经济学家对于美国2023年一年的经济情况做出预测,称:“到2023年年底,美联储青睐的通货膨胀指标PCE物价指数将上涨2.8%,美国在2023年经济衰退的可能性上升至65%。”

(图源:Bloomberg surveys)

可以想象,新的一年受持续性的高通货膨胀压力以及种种不确定性因素影响,大量消费者出于对经济情况的担忧,更希望缩减开支,减少消费的趋势仍然存在,全球电商市场的发展也同样存在巨大的不确定性。

02

2023如何征服
跨境新征程

虽然全球电商市场存在着巨大的不确定性,但随着“新十条”的颁发,国内多地外贸企业顺势“出海抢单”,稳外贸力度明显加大,海外市场仍大有所为。

首先虽然欧美消费呈现疲软态势,看似已经饱和,但欧美的电商零售起步早,渗透率高,无论是主观因素还是客观影响,也就是消费者的网购意愿与基建物流、支付等因素,欧美市场仍为跨境电商的主要阵地。

其次,从大环境上来看,全球电商渗透依旧没有见顶。据MorganStanley的研究分析表示,当前3.3万亿美元的电商市场规模有望在2026年增长到5.4万亿。也就是说虽然市场规模增速变慢,但部分区域的市场依然呈现出向好的势头。以东南亚市场为例,在《2022东南亚数字经济报告》中显示,目前东南亚受通货膨胀的影响较小,预计数字经济到2025年还将以17%的年复合增长率持续增长。

2东南亚数字经济报告

所以说,人们线上购物的习惯已经养成,生活方式的改变,短期内是很难改回来的。因此虽然确实有部分消费者转向了线下,但线上购物规模却依旧可观。而对于跨境电商企业来说,想要做好仍需牢牢把握以下几点:

一是多平台渠道。产品多渠道运营,一方面可以降低运营成本,另一方面也可以验证更多平台机会;如果品牌在平台与独立站上都做得很成熟,甚至可以考虑切入线下销售渠道。

二是产品本地化。对于跨境商家来说,尽量多开几条产品线,可弥补自己在特殊时期的销量不足,降低风险,当然如果产品能挖掘用户的本地化需求,会更快突出重围。

以服装为例,即便是同一个地区,不同国家消费者偏爱的风格都不一样,东南亚消费者整体比较喜爱日韩风格,但以国家来区分:新加坡更喜欢商务风;泰国消费者则更喜欢年轻、活泼的风格;马来西亚消费者则更多会选择轻熟风。

三是保证物流。中国的电商之所以能在短时间内迅速发展起来,可以说完全离不开物流行业的支持,而“次日达”“当日达”等越来越快的配送速度,也极大地提升了国内用户网购的意愿。

总的来看,卖家们更要具备一定风险意识,不能盲目备货、盲目扩张,同时也可以多关注一些正在崛起的新兴市场,寻找更多机遇,努力找到自身的独特优势,做好充足准备,才能征服2023跨境新征程。

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