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亚马逊黑五定档11月18日

大促率先在欧洲开启

近日，亚马逊公布了全球18大站点黑色星期五和网络星期一的大促日期，网络星期一将于11月18日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动，大促会从11月18日持续至12月1日。

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目前，黑五网一优惠券和Prime专享折扣的提报窗口仍在开放中，想要参加的卖家可以抓紧提报窗口尽早提报。

需要注意的是，黑五购物季拉开序幕，但今年的气氛相比往年差了许多。高通胀阴影笼罩下，美国或面临金融危机以来首次假日季实际销售下降。

周一，据媒体报道，根据标普全球市场数据，今年假日季美国零售商整体销售额预计同比增长4.5%，而剔通胀因素后，实际销售额可能下降1.2%。

标普美国消费者市场服务主管Michael Zdinak表示，鉴于价格上涨的幅度，需求并没有想象中那么差。然而，“高通胀+低失业”的特殊组合令消费者的支出计划异常难以预测。

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消费者信用卡债务余额激增 

企业盈利好坏参半

目前来看，许多美国人在耗尽从疫情刺激中获得的储蓄后，只能转向信用卡维持日常开支。纽约联储本周报告称，第三季度信用卡债务余额同比增长15%，创下20多年来最快增速。

对此，摩根士丹利负责美国银行业务的主管Betsy Grasack表示，信用卡借款在上一季度大幅增加，这一趋势通常预示着将有更多的贷款损失。

大型连锁商店本周公布的盈利情况则是好坏参半，Target警告称，第三季度末消费模式发生了巨变，购物者对价格更加敏感。

而另一边，沃尔玛提高了盈利前景，而鞋类零售商Foot Locker则吹嘘势头强劲。分析师认为，不同的库存状况可能决定假日季的销售情况。

哥伦比亚商学院教授、西尔斯加拿大公司前CEO Mark Cohen认为，今年的假日购物季可能会“消失”，2021的业绩情况非常反常，而根据前一年的预测需求基本“全部完蛋”。

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对此跨境卖家要怎么做？

购物季气氛不再，跨境卖家能做什么？乐仓为你提出以下建议：

1、选品的方面

根据以往行业数据和平台消费情况，我们梳理了大促热卖品类及潜力品类榜单，供卖家们参考和提前做好准备。

既有科技属性加持也受到季节性刚需的影响，预计今年大促期间冬季室内保暖、户外出行相关品类也会受到许多消费者的青睐。

2、营销方面

从产品维度上，建议卖家将营销预算花费在主推款和爆款上，利用营销组合拳来提升主推款的曝光，并将其打造成爆款；同时设置具有吸引力的价格和折扣。

时间维度上，将运营周期分为准备期、预热期、大促期及大促后四个阶段，提前1-1.5个月进行准备。

渠道维度上，可提前通过不同的展示位置和社交媒体平台对其效果进行测试，最终选择效果较好的渠道，加大投放力度，建议营销费用支出较以往增加1-3倍。

3、物流方面

每年11-12月物流丢包率和延误非常之高，货物派送是否安全、稳定成了卖家旺季制胜的关键。建议卖家多种货运方式结合发货，并配合使用乐歌海外仓，实现货物安全、高效、准时送达。

大促临近，卖家要想打下旺季的这场硬仗，仍需提前进行备货安排，但同时也要注意及时检查库存，实时调整自己的备货计划，以免出现失误，错过了旺季这个不可多得的爆单时机。