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 俄乌冲突升级!欧洲市场面临能源危机、高通胀和经济下行三重压力能撑多久?

俄乌冲突升级!欧洲市场面临能源危机、高通胀和经济下行三重压力能撑多久?

01

俄乌冲突升级

再次引发供应担忧

10月8日,克里米亚当地时间8日清晨,一节装有燃料的火车油罐车厢,在横跨刻赤海峡的克里米亚大桥铁路上时突然起火,随着多节货运车厢受损。

图源网络,侵删

据悉克里米亚大桥是一座连接俄罗斯本土和克里米亚的交通命脉的“铁路和公路两用桥”。

在俄乌冲突的大背景下,克里米亚大桥一直发挥着保障俄罗斯后勤与兵力输送等关键作用。因此,这也成了俄乌双方关注对峙的“焦点”。

8月梅德韦杰夫也警告到,任何侵占克里米亚的企图都是对俄宣战,而北约成员国这么做,意味着整个北约与俄罗斯发生冲突。

10月10日,包括基辅在内的多座乌克兰城市遭到俄军导弹袭击。利沃夫、波尔塔瓦、苏梅和捷尔诺波尔四个地区电力供应完全中断,其他地区电力供应部分中断。

俄乌冲突升级也引发了全球粮食供应的担忧:10月10日,芝加哥小麦期货价格飙升逾7%,今年以来已累计上涨了20%。

图源英为财情,侵删

除了基辅外,俄罗斯还袭击了敖德萨等其他乌克兰城市,而敖德萨正是乌克兰的一个主要谷物运输枢纽,也是粮食出口协议涵盖的三大港口之一。

乌克兰海港管理局称,由于遭到空袭,敖德萨港口已被关闭。

02

俄乌冲突

正在让欧洲”举步维艰”

自俄乌冲突爆发以来,欧洲多国在能源等领域受到冲击,美国和欧盟对俄全方位制裁的反噬效应也正在持续显现,欧洲正面临能源危机、高通胀和经济下行三重压力。

能源危机

近年来,欧洲的能源成本涨势惊人。据不完全统计,短短两年时间,欧洲天然气价格翻了超10倍,煤炭价格翻了超6倍。

自今年2月俄乌冲突爆发以来,俄罗斯输往欧洲的天然气流量大幅削减,叠加今年夏天欧洲更干燥的气候以及法国核电产量的大幅减少,导致水力发电减少,这些使得欧洲能源危机持续发酵,把欧洲的天然气价格和电价推向历史新高。而“北溪”天然气管道泄漏事件却将欧洲能源危机进一步推至风口浪尖。

高通胀、经济下行

俄乌冲突导致欧洲能源极为紧缺,中国的电热毯、光伏、户储能等十分受欢迎,而大量难民涌入又进一步增加了其财政和就业压力,欧洲成为最大的输家之一,叠加其本来就脆弱的经济金融基本面,正面临历史上前所未有的通胀和经济衰退。

图源任泽平:四季度经济形势展望,侵删

8月欧元区PPI同比升至惊人的43.3%,前值升37.9%;环比升5%,创3月来高位。欧元区PMI持续大幅低于荣枯线,就业等经济指标持续低迷。


03

欧元汇率下跌

跨境卖家该如何应对

2022年欧元1月至9月平均汇率是1欧元=7.0197元人民币(1元人民币=0.14246欧元)。10月9日,欧元对人民币汇率6.9305。

图源欧元汇率暴跌18%!卖家却不想逃离,侵删

2021年5月底以来,欧元兑美元汇率由1.22下跌至0.9662,跌幅达到18.0%。在2022年8月22日,欧元兑美元汇率跌破1比1平价,引发行业高度关注,因为这是自2002年12月以来首次发生的现象。

而今年欧元的持续贬值,也让跨境卖家换汇损失颇多,甚至更有人直言”逃离欧洲站“。当然这对于布局欧洲站多年的跨境卖家来言,并不现实。

那么,跨境卖家能做哪些调整来应对欧洲市场呢?

1、多站点库存共享

多站点库存共享,不容易积压库存。

利润低是欧洲市场长久以来的诟病,在无法改变的情况下,卖家可以尽量多考虑从产品生产和运输上来节省成本。

2、集中站点,及时调试价格策略

对于小团队,最好先集中精力做一至两个站点,上少量产品。

面对集体下行的汇率,跨境卖家需要及时调整价格策略,能稳定出单的并且有利润的商品,可以微调涨价或者是暂时不涨价,先稳定每日销量,以免排名下降。

3、构建品牌知名度构建品牌知名度会让消费者购买的时候是用感情思维代替了理性思维,降低了对价格的敏感度。这也有利于解决了跨境电利润缩水,争取更多营收,淘汰竞争者,度过这个动荡期。

4.  根据市场需求调整产品策略

根据中国家用电器协会数据显示,2022年以来对欧洲出口增长的电器品类主要有:空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风,其中电热毯以97%的增速引领其他品类。

海关总署的数据也印证了电热毯在欧洲的需求激增。今年1月,欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条,6月增长至52.1万条,7月快速攀升至129万条,环比增长近150%。

可以看出,在欧洲的一些企业将因能源危机而生产停摆的时刻,合适中国的产品将容易填补这些空白。8月初英国的“仿真圣诞树”词条的搜索量上升122%,当地多家商店的仿真圣诞树销量较去年同期大幅增加,部分商店销量增幅甚至达到了4倍。不仅仅圣诞树,圣诞期间,人们也热衷于购买服装、配饰、糖果礼品篮、玩具、电子产品。

因此,跨境卖家也应常针对市场变化调整产品策略。

当然除了以上几点建议,也有部分卖家考虑购买一套欧盟本土账号,通过减少一定欧洲税务的方式来降低成本;对于资金链紧张的卖家可尽早操作兑换人民币解燃眉之急。

文章素材来源:

《克里米亚大桥爆炸!俄乌冲突加剧,欧洲市场还能撑多久?》

《港口关闭!俄乌冲突升级引发供应担忧》

《任泽平:四季度经济形势展望》

《多重因素“搅局” 欧洲能源危机或加剧》

《欧元汇率暴跌18%!卖家却不想逃离》

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